Antitrust : Google évite le démantèlement de sa régie, mais la pression monte en Europe

L’automne 2026 a apporté une série de décisions qui dessinent l’avenir de Google sur trois continents. Aux États-Unis, la justice a tranché sur l’activité publicitaire après la condamnation de 2025. En Europe, l’application du règlement sur les marchés numériques (DMA) entre dans le dur avec le partage des données de recherche. Au Royaume-Uni, l’autorité de la concurrence veut redonner le choix du moteur de recherche. Aucune de ces décisions ne modifie le classement de vos pages, mais elles redistribuent les cartes de l’accès à la recherche.

01États-Unis : pas de démantèlement de la régie publicitaire

Dans l’affaire ad tech, Google avait été reconnu coupable de monopole sur les technologies publicitaires. Restait à fixer les remèdes :

• 2 septembre 2026 : une ordonnance de la juge Leonie Brinkema rejette la cession d’AdX, la publication en open source de la logique d’enchères de DFP et la cession conditionnelle de DFP.
• 16 septembre 2026 : l’opinion de 106 pages détaille les remèdes comportementaux : enchères d’AdX accessibles aux serveurs publicitaires concurrents, intégration avec Prebid, fin du couplage obligatoire entre AdX et DFP, export des données par les éditeurs, fin des enchères préférentielles de Google Ads vers AdX, moniteur et comité technique, pour une durée de six ans. Aucune amende n’est prononcée.
• Début octobre 2026 : Google et le département de la Justice ont déposé des projets de jugement final concurrents. Les remèdes s’appliqueront 60 jours après la signature, et Google prévoit de faire appel sur le fond.

« sufficient to effectively pry open to competition the ad tech markets »

Juge Leonie Brinkema, rapporté par Reuters

Pour rappel, dans l’affaire du monopole de la recherche, le juge Amit Mehta avait refusé en septembre 2025 la cession de Chrome, mais interdit les contrats d’exclusivité et imposé le partage de certaines données d’index et d’interactions avec des concurrents qualifiés. Le jugement est en vigueur depuis février 2026 pour six ans, et l’appel de Google est en cours.

02Europe : Google fait appel du partage des données de recherche

Le 16 juillet 2026, la Commission européenne a adopté deux séries de mesures de spécification contraignantes au titre du DMA :

• Partage des données de recherche : Google doit partager des données de classement, de requêtes, de clics et de vues, anonymisées et à un prix fixé selon une formule équitable, avec les moteurs de recherche concurrents, y compris les chatbots IA, à partir de janvier 2027.
• Assistants IA sur Android : les assistants tiers devront être accessibles à partir de juillet 2027.

Le 29 septembre 2026, Google a annoncé faire appel devant le Tribunal de l’Union européenne, estimant que la décision l’obligerait à partager des historiques de recherche privés sans anonymisation suffisante. Nick Fox, vice-président de Google, s’est dit déçu pour les utilisateurs européens. En cas de manquement au DMA, les sanctions peuvent atteindre 10 % du chiffre d’affaires mondial.

Ce dossier s’ajoute à celui des unités agrégateurs et fournisseurs dans la recherche locale, que nous avons détaillé dans notre article sur le DMA et la recherche locale.

03Royaume-Uni : vers des écrans de choix

Le 23 septembre 2026, l’autorité britannique de la concurrence (CMA) a renforcé ses propositions : un écran de choix du moteur de recherche lors de la configuration d’Android et à la première ouverture de Chrome, puis une fois par an, avec des assistants IA éligibles sous conditions techniques et de sécurité, et une attribution équitable des contenus des éditeurs. La consultation s’est close le 9 octobre ; la décision finale est attendue fin 2026.

04Ce que cela change pour le search et le GEO

1. Pas d’effet immédiat sur le classement. Ces décisions portent sur la publicité, les données et l’accès aux moteurs, pas sur les algorithmes de classement.
2. Des concurrents mieux armés. Avec les données de Google, des moteurs alternatifs et des chatbots IA pourraient améliorer leurs résultats en Europe dès 2027. Être visible ailleurs que sur Google, notamment dans les moteurs de réponse IA, devient une assurance.
3. Des écrans de choix qui peuvent déplacer des parts de marché, surtout sur mobile, avec des assistants IA proposés au même niveau que les moteurs classiques.
4. Côté publicité, l’ouverture d’AdX à des outils concurrents peut, à terme, modifier les revenus des éditeurs qui monétisent leur trafic.

Notre conseil reste le même : diversifier vos sources de visibilité, entre SEO classique et GEO, pour ne pas dépendre d’un seul acteur dont l’environnement juridique évolue.

05Questions fréquentes

Google va-t-il être démantelé ?

Non, ni dans l’affaire de la recherche ni dans celle de la publicité : les juges américains ont préféré des remèdes comportementaux sous surveillance. Des appels sont en cours des deux côtés.

Le partage des données de recherche concerne-t-il mes données ?

La Commission parle de données anonymisées de classement, de requêtes, de clics et de vues. Google conteste le niveau d’anonymisation devant le Tribunal de l’Union européenne.

Ces décisions changent-elles quelque chose pour mon référencement aujourd’hui ?

Pas directement. Elles préparent un marché de la recherche plus concurrentiel, surtout à partir de 2027 en Europe.