Recherche IA et GEO : les statistiques sourcées à connaître en 2026

En 2026, près d’un Français sur deux (48 %) déclare utiliser l’IA générative, 42 % des adultes américains s’en servent pour chercher de l’information, ChatGPT revendique 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires et les directions marketing consacrent en moyenne 15,3 % de leur budget à l’IA. Côté visibilité, les études disponibles montrent qu’une large majorité de marques reste absente des réponses des IA.

Cette page rassemble les statistiques sur la recherche IA et le GEO que j’ai pu vérifier à la source, avec pour chacune l’éditeur, la date, le pays, l’échantillon et une ligne d’interprétation. Les chiffres viraux introuvables ou mal cités sont signalés à part. Données vérifiées le 17 octobre 2026.

01Les chiffres clés en bref

• 48 % des Français de 12 ans et plus utilisent l’IA générative (CRÉDOC, Baromètre du numérique 2026).
• 42 % des adultes américains utilisent un chatbot pour chercher de l’information (Pew Research Center, juin 2026).
• 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires pour ChatGPT (OpenAI, septembre 2026).
• 15,3 % des budgets marketing alloués à l’IA (Gartner, mai 2026).
• 12 % des budgets digitaux consacrés à l’AEO et au GEO en 2025 dans les grandes entreprises (Conductor, janvier 2026).
• 3,8 % des sources seulement sont citées par quatre moteurs IA à la fois pour un même prompt (Writesonic, juillet 2026).
• 68 % des recherches Google aux États-Unis sans clic sur janvier à avril 2026 (SparkToro, données Similarweb).
• 0,32 % du trafic des sites vient des assistants IA en 2026 (SE Ranking, juin 2026).

02Comment lire ces statistiques IA

Une statistique n’a de valeur que si l’on sait d’où elle vient. Beaucoup de chiffres partagés sur LinkedIn mélangent les pays, les années et les définitions.

Source, date, pays et échantillon

Avant de reprendre un chiffre, vérifiez quatre points :

• la source primaire (institut, éditeur, rapport) et pas seulement l’article qui la relaie ;
• la date de collecte, souvent antérieure de plusieurs mois à la publication ;
• le pays : la plupart des études portent sur les États-Unis ;
• l’échantillon et la définition : « utiliser un chatbot » n’est pas « remplacer Google ».

Méthode de sélection et de mise à jour

1. Chaque chiffre a été ouvert sur sa page source ou sur une source qui cite précisément l’étude.
2. Un chiffre introuvable est retiré ou signalé comme non vérifié.
3. Les études financées par un vendeur sont identifiées comme telles.
4. La page est revue chaque trimestre ; la date de vérification figure en introduction.

03Statistiques sur l’usage de la recherche IA

L’usage de l’IA générative progresse vite, en France comme aux États-Unis, et la recherche d’information figure parmi les premiers usages.

La recherche via les chatbots

Pour la France, le Baromètre du numérique 2026 du CRÉDOC cite la recherche d’informations parmi les usages principaux de l’IA (73 %, base à confirmer dans le rapport complet). Aux États-Unis, l’enquête Americans and AI 2026 de Pew sert de référence.

Le volume de requêtes de découverte

Un chiffre de « volume quotidien de requêtes de découverte » circule sur LinkedIn, sans source primaire identifiable : je ne le reprends pas. Les données publiques les plus solides viennent des plateformes elles-mêmes :

• AI Mode de Google dépasse 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs (Alphabet, résultats du deuxième trimestre, 22 juillet 2026) ;
• l’application Gemini compte 950 millions d’utilisateurs mensuels actifs (même source) ;
• sur janvier à avril 2026, les AI Overviews apparaissaient sur plus de 20 % des recherches Google aux États-Unis, contre 0,34 % pour AI Mode (SparkToro, données Similarweb, relayé par Search Engine Land le 9 juin 2026).

Lecture : utilisateurs mensuels et part des recherches ne mesurent pas la même chose. Un milliard d’utilisateurs d’AI Mode peut coexister avec une faible part des requêtes passant par ce mode.

Statistiques ChatGPT

Source principale : récapitulatif du DevDay 2026 d’OpenAI.

04Statistiques sur les budgets marketing consacrés à l’IA

Les budgets suivent l’usage, mais la capacité à passer à l’échelle reste limitée selon les directions marketing elles-mêmes.

Part des budgets marketing allouée à l’IA

Détails dans le communiqué de Gartner.

Budgets AEO et GEO dans le digital

• 12 % du budget digital consacré à l’AEO et au GEO en 2025, en moyenne (Conductor, « 2026 AEO/GEO CMO Investment Report », communiqué du 13 janvier 2026).
• 94 % des répondants prévoient d’augmenter cet investissement en 2026.
• Échantillon : plus de 250 cadres et décideurs digitaux de grandes entreprises ; pays et période de collecte non précisés.

Lecture : Conductor édite une plateforme SEO et AEO. Le chiffre décrit de grandes entreprises déjà sensibilisées, pas l’ensemble du marché.

05Statistiques sur la visibilité des marques dans les réponses IA

C’est la catégorie la plus partagée et la plus fragile : presque toutes les études viennent d’éditeurs d’outils, avec des méthodes propriétaires.

Marques et entreprises B2B absentes des réponses

Le chiffre viral de 85 % de marques absentes n’a pas pu être rattaché à une source primaire. Le chiffre de 87 % pour le B2B existe, mais il mesure un score, pas une absence.

Visibilité IA des fournisseurs industriels

• 4 % de visibilité moyenne pour le top 100 des fournisseurs d’automatisation industrielle (Zen Media, communiqué du 30 septembre 2026).
• Méthode : 1 000 questions d’acheteurs, 4 assistants (Perplexity, ChatGPT, Gemini, Grok), 4 000 réponses.
• Les leaders atteignent 16 à 21 % ; la 20e entreprise 4 %.
• Les distributeurs occupent 5 des 10 premières places.

Lecture : chiffre propre à un secteur et à un outil commercial (Zen Media vend ce service), mais cohérent avec l’idée qu’en B2B industriel, la visibilité IA se concentre sur quelques acteurs.

Sites cités par plusieurs IA à la fois

• 3,8 % des sources sont citées par ChatGPT, Gemini, Perplexity et AI Overviews pour un même prompt (Writesonic, 22 juillet 2026, 161 286 prompts, mai à juin 2026).
• 72 à 73 % des domaines cités n’apparaissent que sur un seul moteur.
• ChatGPT est le moteur dont les sources recoupent le moins celles des autres.

Lecture : être visible sur un moteur ne garantit rien sur les autres. Un suivi multi-moteurs est nécessaire.

Stabilité des réponses d’une exécution à l’autre

Selon SparkToro (janvier 2026, 2 961 exécutions de 12 prompts sur ChatGPT, Claude et Google AI, avec Gumshoe.ai), il y a moins d’une chance sur 100 d’obtenir deux fois la même liste de marques. Seule la fréquence d’apparition mesurée sur de nombreux passages est exploitable. Pour choisir un outil qui mesure cette fréquence, voyez le comparatif des outils GEO.

06Statistiques sur les clics et le trafic issu des IA

Les réponses IA réduisent les clics sur certaines requêtes, et le trafic qu’elles envoient reste faible et en partie mal attribué.

Recherches sans clic et AI Overviews

Pour l’analyse détaillée, voyez l’étude sur les 68 % de recherches sans clic et l’article sur les « Autres questions posées » et les réponses IA. Si votre trafic baisse alors que vos positions tiennent, la méthode de diagnostic d’une baisse de trafic à positions stables s’applique.

Mesurer un trafic IA en partie invisible

• 0,32 % du trafic des sites vient des assistants IA en 2026, contre 0,02 % en 2024 (SE Ranking, 18 juin 2026, 101 574 sites dans 250 pays, janvier 2025 à avril 2026).
• ChatGPT représente 74,78 % de ce trafic IA.
• Le rapport IA générative de la Search Console n’affiche que des impressions dans AI Overviews et AI Mode, sans clics, disponible pour tous les sites depuis le 31 août 2026.

Lecture : le trafic IA mesuré est faible, mais une partie arrive sans référent (applications, copier-coller) et se perd dans le trafic direct. La méthode pour le reconstituer est détaillée dans la mesure d’un trafic IA qui devient invisible.

07Utiliser et citer ces statistiques sans se tromper

Ces chiffres servent à argumenter un budget ou à prioriser un chantier, à condition de les citer correctement.

Les chiffres viraux à vérifier avant de les reprendre

Pour citer un chiffre, gardez ce format : chiffre, éditeur, date, pays, échantillon. Par exemple : « 42 % des adultes américains utilisent un chatbot pour chercher de l’information (Pew Research Center, juin 2026, 5 119 adultes) ».

Prochaine mise à jour trimestrielle

La prochaine révision est prévue en janvier 2027. Elle intégrera :

• les nouveaux chiffres d’usage publiés par OpenAI, Google et les instituts ;
• les éventuelles nouvelles éditions des enquêtes Gartner, Conductor et Pew ;
• les données françaises disponibles sur la recherche via l’IA ;
• le retrait des chiffres devenus obsolètes.

Pour suivre ces indicateurs sur votre propre marque, voyez le suivi de visibilité IA et la page accompagnement GEO.

08Questions fréquentes

Combien de personnes utilisent ChatGPT ?

OpenAI annonce 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires lors de son DevDay du 29 septembre 2026, contre 700 millions en septembre 2025. Aux États-Unis, 44 % des adultes déclarent avoir utilisé ChatGPT (Pew, juin 2026). En France, le CRÉDOC indique que ChatGPT arrive en tête des IA génératives utilisées, devant Gemini, dans son Baromètre du numérique 2026.

Quelle part des recherches passe par l’IA ?

Il n’existe pas de chiffre universel fiable. Aux États-Unis, sur janvier à avril 2026, les AI Overviews apparaissaient sur plus de 20 % des recherches Google et AI Mode sur 0,34 % (SparkToro, données Similarweb). Côté usages, 42 % des adultes américains utilisent un chatbot pour chercher de l’information. Le trafic envoyé aux sites par les IA reste autour de 0,32 % du total.

Quel budget les entreprises consacrent-elles à l’IA ?

Selon Gartner, les directions marketing de grandes entreprises d’Amérique du Nord et d’Europe consacrent en moyenne 15,3 % de leur budget marketing à l’IA en 2026. Conductor estime à 12 % la part du budget digital consacrée à l’AEO et au GEO en 2025 dans les grandes entreprises. Ces chiffres ne reflètent pas les PME.

Combien de clics génèrent les AI Overviews ?

D’après Pew Research Center (mars 2025, 900 adultes américains), les internautes cliquent sur un résultat classique dans 8 % des visites quand un résumé IA s’affiche, contre 15 % sans résumé. Le lien cité dans le résumé n’est cliqué que dans 1 % des cas. La Search Console affiche désormais les impressions dans ces fonctionnalités, mais pas les clics.

Où trouver des statistiques fiables sur l’IA ?

Privilégiez les sources primaires : instituts publics (CRÉDOC en France), centres de recherche (Pew Research Center), cabinets d’études (Gartner) et annonces officielles des plateformes (OpenAI, Google). Pour les études d’éditeurs d’outils, vérifiez l’échantillon et la méthode. Dans tous les cas, notez la date, le pays et l’échantillon avant de citer.